Sidste år besluttede en kollega og jeg os for, at vi skulle
eksperimentere med Instagram. Vi valgte at det skulle være NORDJYSKE Mediers
kommercielle,
regionale radiostation ANR, der skulle være omdrejningspunktet
for forsøget. ANR har et ungt publikum og det professionelle musikmiljø så ud
til at have godt fat i Instagram som social medie kanal allerede.
ANRs mest populære program er deres morgenprogram,
Anne og de herreløse hunde, hvor Anne Kejser er hovedvært sammen med skiftende mandlige
værter, Niarn, Niels Skovmand og Torben Chris. Stilen er humoristisk og
anarkistisk, med masser af pjat og gakkerier, konkurrencer, kendisgæster og
interaktion med lytterne.
Hvert år til Nibe Festivalen, er ANR tilstede og sender live
i dagtimerne fra Skalskoven. Det er her kernelytterne og de bands der spilles i
radioen kommer, så her skulle forsøget stå sin prøve.
Nibe Festivalen
Under festivallen postede vi fotos vi selv tog med mobilen eller
som marketingsafdelingens fotograf tog. Fotos var fra koncerterne, interviews
backstage og fra radiostudiet, som var udendørs i publikumsområdet.
Vi havde det beskedne mål at vi i løbet af festivalens 4
dage skulle have 50 followers. Vi gjorde fem ting for at opnå målet:
-
Vi brugte #nibe og #nibefestival hashtag ved fotoopslag
-
Vi knyttede Instagramkontoen til ANR’s Facebookside
(autofeed)
-
Vi publicerede Instagramfotos via ANRs Twitterkonto
(manuelt)
-
Vi likede andres fotos med Nibe hashtags
-
Vi likede andre brugere på Instagram, vi kunne se også
var på Nibe Festivalen
Da vi efter festivalen gjorde resultatet op, havde vi postet
24 fotos, modtaget 84 likes og 22 kommentarer. Vi fulgte 80 og 47 fulgte os.
Altså rimeligt tæt på målet om 50 followers.
Det vigtigste vi lærte var nok, at follow-for-a-follow
taktikken gav alt for lidt. Det rette indhold med de rette stjerner og de rette
hashtags gav derimod kontakt med brugerne.
Christopher
konkurrence
Sommeren over lå kontoen død, men fra september til primo
november postede vi 16 fotos. Hovedindholdet var fra Rasmus Seebach koncert,
Christopher konkurrence og diverse kunstnere på besøg i radiostudiet.
Vi brugte stadig hashtags og publicerede sideløbende på FB
og Twitter. Nu følger 94 kontoen. Ikke prangende, men det kan vi nok takke den
ujævne publiceringsfrekvens for.
Julekalender
I december afprøvede vi en ny metode, nemlig at poste et
dagligt (på hverdage) julekalenderfoto med indlagt quiz, men uden præmier.
Det gav ikke en skid. Ved nytår havde kontoen 106 followers,
altså 12 nye.
Mads Langer og
Stoddervideo
I uge 1 – 6 postede vi 10 nye fotos.Vi brugte stadig
hashtags og de samme kanaler (Instagram, Facebook, Twitter), men tilføjede et
nyt: vi skrev om vores egen Instagram konto på vores website, anr.dk. Her ramte
vi åbenbart en lille guldåre, for på en uge steg antal followers med 46 til
155. Det sammen med godt indhold der rammer lige ind i kernelytterne (fotos fra
eksklusiv Mads Langer koncert i Aalborg), gjorde nok udslaget denne gang.
Tatovering
Det gav rigtig godt. I løbet af weekenden fik vi 44 nye followers og har nu (til
og med uge 9) i alt 221 followers. Vi har postet 70 fotos.
Konklusioner
Instagram er sekundært medie, og det bærer vores forsøg også
tydelig præg af. Fokus er stadig på eget website og Facebook, som er her hvor
den bredeste kontakt og trafik ligger.
I praksis har det været min kollega og jeg der lagde fotos
og tekst på Instagram, mens de, der ellers laver indholdet (radioværterne), har
koncentreret sig om Radio, web og Facebook.
Vi har forsøgt at undgå alt for interne fotos. Hvad vi spiser i kantinen og hvilken mikrofon vi bruger og lignende er ikke interessant. Værterne er med til at bære brandet, så de er naturligvis med, men ellers går det på aktiviteter (koncerter og kendisbesøg).
Har du mod på at kaste dit brand ud på Instagram, også selvom
du ikke repræsenterer et lige så stærkt brand som
L.O.C, Medina, eller, i en helt anden boldgade,
Mærsk,
så er her vores erfaringer opsummeret:
- Godt indhold til målgruppen
- Brug hashtags
- Godt indhold kan godt bruges på tværs på Instagram, på
web og Facebook
- Indhold der er bundet for kraftigt op på en platform,
dur ikke (julekalenderfotos kørte som konkurrence med præmier på web. Det kunne
ikke overføres til Instagram uden præmier)
- Få brugere med mange followers til at nævne din Instagramkonto,
det giver opmærksomhed og followers
- Brug de platforme hvor dit brand er stærkest til at
henlede opmærksomheden på din Instagramkonto, fx artikel på website.
Hvad gør andre?
Jeg har kun kunnet finde 3 andre radiostationer eller
programmer der bruger Instagram. Jeg har lavet to grafer.
Den første viser antal followers over tid fra uge 46, 2012,
uge 1 og uge 9, 2013.
Den anden graf viser antal fotos publiceret over den samme
tidsperiode.
Har du kendskab til radiostationer eller radioprogrammer jeg har overset? Har du kommentarer eller egne erfaringer du vil dele, så smid meget gerne en kommentar?
ANR's Instagram konto kan findes
HER.